个人网站选择哪种广告模式？CPM、CPC、CPA、CPS、CPT适用哪些场景。
网站合作计费模式多样，主要包括CPM、CPC、CPA、CPS和CPT。这些模式根据广告效果的不同阶段收费，适用于不同场景。
那CPM、CPC、CPA、CPS、CPT是什么意思呢？
下面我来介绍一下这些模式：
1. CPM（按展示付费）
CPM（Cost Per Mille）意为千人展示成本，即广告每展示1000次，广告主支付固定费用。这种模式适合有稳定流量的网站，能带来固定收入，但效果难以量化。例如，10元/CPM意味着每1000次展示获10元收益。缺点是即使广告未被实际看到，也按展示计费，存在资源浪费风险。
2. CPC（按点击付费）
CPC（Cost Per Click）按广告点击次数收费，常用于关键词广告，如百度竞价、Google AdSense。广告主仅为用户点击付费，但若用户只浏览未点击，广告主的曝光可能白费。为防止重复点击，部分联盟限制同一IP短期内多次点击的计费，增加了作弊难度，但仍需警惕无效点击。
3. CPA（按行为付费）
CPA（Cost Per Action）按用户完成指定行为计费，如注册、填写问卷或下单。广告主仅为实际效果付费，收益较高，但网站主承担风险，因转化率受产品吸引力、市场需求等影响。例如，某酒店广告为每注册会员支付20元。CPA适合追求效果的广告主，但需选择可信联盟以防扣量。
4. CPS（按销售付费）
CPS（Cost Per Sales）按实际销售量计费，适合购物、导购类网站，如凡客联盟。广告主根据成交量付费，风险共担，转化要求高。大型媒体因流量分散通常不采用CPS，而长尾网站更适合此模式。CPS作弊难度高，效果真实可靠。
5. CPT（按时长付费）
CPT（Cost Per Time）按广告投放时间计费，如包月或按周收费，常见于门户网站和阿里妈妈广告。这种模式简单省心，适合网站主，但缺乏精准效果评估。广告主难以实时验证流量真实性，只能依赖媒体数据估算效果，性价比因网站质量而异。
模式对比与特点
- 对谁有利？ CPM和CPT对网站主有利，收入稳定；CPC、CPA、CPS对广告主有利，注重效果。
- 价格与性价比：CPM和CPT表面价格低，CPC居中，CPA和CPS较高，但后者性价比更稳定，具体效果取决于网站用户粘性。
- 作弊难度：CPM和CPT易通过刷流量作弊，CPC可通过无效点击造假，CPA需虚假注册，CPS因需真实交易，作弊最难。
适用场景
- CPM：适合流量大、追求曝光的品牌广告。
- CPC：适合关键词推广，需关注点击质量。
- CPA：适合注册、表单等行为转化，需精准流量。
- CPS：适合电商、导购，强调销售转化。
- CPT：适合初创网站或追求稳定收入的媒体。
目前，CPM和CPC，CPS主流计费方式，CPM尤为流行（大厂流量高）。选择合适的模式需平衡广告主与网站主的利益，结合产品特点和流量质量，确保广告效果最大化。
